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如何拒絕疫情emo?Audi Channel撕開口罩陰霾,宅家不負春光!

2022年04月15日 21:22:32    來源:環球汽車網    類型:原創    編輯:范劉宇    評論:0
從2020年武漢封城,再到2022年上海疫情反復,后疫情時代接連停擺的市場經濟,讓線上營銷、數字營銷、創新營銷增速屢創新高,并孕育出“宅”式健身、“一人食”、“云購物”等新興生活方式。一汽奧迪也率先角逐“數字化”藍海,以官方直播平臺Audi Channel解鎖流量風口。
作為豪華汽車品牌首個生活方式“種草”類官方直播平臺,Audi Channel 2020年年末上線以來圈粉無數。4月12日上線的第六期,以“與奧迪一起,不負春光”為主題,圍繞新生代車型產品亮點及積極進取的產品態度,為觀眾傳遞奧迪品牌不負春光、保持熱愛、奔赴山海的生活態度,撕開口罩陰霾,開啟春日狂歡盛宴!
新生代的春日趴體,宅家擁抱美好!
新生代消費市場,如何抓住年輕人的心?據艾媒咨詢數據顯示,2021年中國在線直播用戶規模已突破6億大關,預計2022年將達6.6億人,直播帶貨成為年輕人最喜歡的購物方式。為了更好地連接新生代年輕人,Audi Channel掌握直播營銷新密碼的同時,不斷創新內容、形式、立意。第六期便圍繞“人、貨、場”三位一體差異化的內容矩陣,集結了活力嘉賓、春日故事、情緒倡導等多維多面,以破圈層的精品內容,帶來奧迪品牌“好玩、好物、好驚喜”的春日狂歡!
元氣少女惠若琪的美背教學與春日穿搭心得;跑酷運動員高家雯宅家運動、活力過春天的UP倡導;以及“解說界天花板”王濛傳遞出競技體育背后,不屈服不退縮的“UP!”精神……Audi Channel第六期,緊緊圍繞潮、玩、跨界、探索、挑戰等關鍵詞,依托冠軍組合生活態度、價值主張的分享,展開與年輕用戶的深度對話。并巧妙與奧迪A3、A4、A5、Q2L、Q3 Sportback聯動“種草”,不斷滲透新生代車型家族積極、樂觀、進取的家族態度,用春日向上的態度拒絕emo!
一汽奧迪銷售有限責任公司副總經理張強壓軸登場作為經典保留項目,在Audi Channel也能玩出新高度。例如個性化定制元氣禮,打造的有聲、有色、有味型格生活;春日伴游禮,用新潮實用出行好物,創造省心、開心、放心的野奢旅程;心動悅己禮,用奢寵美妝套裝,讓美麗更添魅力,秀出不二氣場;風雅生活元氣禮,用時下熱門格調珍品,點亮元氣春日每一天……專屬購車禮遇加上春日出游新配方,不僅實現了奧迪品牌對高品質生活的深度種草與認知煥新,還點燃了年輕群體保持熱愛、不負春光的生活態度,讓新生代年輕人宅家也能擁抱最美四月季!
開啟直播營銷新紀元,拒絕任性自嗨!
面對疫情常態化下,社會大眾對春日的期待及情緒變化、市場消費趨勢變動等,一汽奧迪此次四月直播季,瞄準活力無限的奧迪新生代車型家族,借熱點、講故事、送關懷。持續且創新的營銷思維,不經意間拉近奧迪品牌與用戶距離,塑造了豐富、多元的營銷IP。
以Audi Channel為導入,充分發揮線上直播“社交化,數字化,場景化”的互動方式,協同6場重點城市直播和N場門店直播,奧迪新生代車型家族直播月推出的“1+6+N”全新玩法,再次撬開汽車品牌創新營銷的增量入口。
從天生高級臉的奧迪A3,和最具戰斗氣質的A3 Sportback;運動型男A4L;美學擔當新奧迪A5家族;百變豪華自定義的全新奧迪Q2L,及都市純電玩家首選的奧迪Q2L e-tron;豪華與科技激情碰撞的奧迪Q3,和喚醒感官的Q3 Sportback……奧迪新生代產品款款有型,既能全面滿足新生代用戶對顏值、駕駛、科技的極度渴望;也能在春日話題營銷中,滿足新生代用戶追求生活品質、心向春日美好的期待,全方位提升品牌認知和用車體驗。
 
可以說,一汽奧迪線上直播成功圈粉,是源于Audi channel IP打破了傳統企業直播形式單一、帶貨生硬、枯燥無味的痛點,拒絕“線上自嗨”。同時,面對疫情線下集客難等車企的共性弱點,一汽奧迪通過線上、線下資源的整合,充分融合傳統車企和新勢力車企的營銷優勢,加速數字化轉型,為后疫情時代線上營銷布局、新零售模式提供了更廣闊的思考空間。
面對市場重重考驗,一汽奧迪夯實市場基盤的同時,堅定用戶為中心的營銷策略,依托企業快速反應能力,隨時根據用戶需求,不斷創新求變,及時調整產品、營銷策略,以品牌直播新高度,聯動體系從營到銷,實現轉化效率走高與品牌價值提升的雙增長態勢,為全行業塑造最新潮、最高效、最人性化的營銷范本。
疫情常態化之下,當新造車企業還在努力存活、扭虧為盈時,一汽奧迪已憑借元氣滿滿的Audi Channel,精準發力、提振行業、賦能終端銷量,不負春光!

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